Das Buch richtet sich an Studierende und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Handelsmarketing und Produktmanagement. Fach- und Führungskräfte, insbesondere im Bereich (Lebensmittel)-Einzelhandelsmarketing und
im Konsumgütermarketing, erhalten wertvolle Hinweise zur strategischen Ausrichtung,besonders für das Produkt- und Kategoriemanagement.