Pressestimmen zur 9. Auflage:
„[...] dieses einführende Werk des Baseler Marketing-Professors Manfred Bruhn [ermöglicht] dem Studienanfänger einen ausgezeichneten ersten Überblick über die zentralen Facetten dieses zentralen Wissensgebietes der Betriebswirtschaftslehre. Die neue Auflage - es ist bereits die neunte - wurde um neue Entwicklungen, etwa beim Online- und Mulit-Channel-Marketing, erweitert. Die perfekte Einführung für den Anfänger.“ STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, Sommersemester 2009
„Bruhn liefert mit der neunten überarbeiteten Auflage ein State-Of-Art-Lehrbuch, das durch Prägnanz und verständliche Ausführungen überzeugt.“ www. mediavalley. de, 10.02.2009
Pressestimmen zur 8. Auflage:
„Der systematische Aufbau des Buches und die Breite der behandelten Thematik bieten [...] die Möglichkeit, eine inhaltlich kompakte, aufgrund der Themenvielfalt aber dennoch umfassende und gut verständliche Einführung in den Bereich des Marketing zu erhalten. Mit zahlreichen Praxisbeispielen gelingt es dem Autor, theoretische Aspekte zu veranschaulichen. Dies unterstreicht den anwendungsorientierten Charakter des Werkes.“ Marketing Review St. Gallen, 01/2008
„Insgesamt führt das Buch verständlich, gut strukturiert und äußerst systematisch in alle relevanten Themen des Marketing ein: zentrale Sichtweisen, Prinzipien, Entscheidungsbestände, Instrumente und Verfahren. [...] es [sei] jedem, der sich mit Marketing beschäftigen will, als Einstieg empfohlen.“ www. autorenboerse. net, 03.12.2007
Pressestimmen zur 7. Auflage:
„Das Buch ist für jeden, der sich mit Marketing beschäftigt, nur zu empfehlen. Es verschafft einen guten Überblick über die Bestandteile des Marketings, geht dabei aber auch in die Tiefe und erläutert sie absolut verständlich.“ www. bamberg-guide. de, 05.12.2006
„Wissenschaftlich fundiert, gut gegliedert und aufbereitet, klar formuliert. Ein kompakter Überblick zu Zielen, Aufgaben, Instrumenten und Methoden sowie zum Management.“ www. bu
Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problemlösungen zu erarbeiten.
In der 9. Auflage wurde die bewährte Gliederung des Buches beibehalten. Alle Kapitel wurden überarbeitet und auf den neuesten Stand gebracht. Im Rahmen der Marketingorganisation wurde Kapitel 9 zum Kundengruppenmanagement neu strukturiert. Bei der Multimediakommunikation wurden neue Kommunikationsmaßnahmen integriert.
