Konsumentenverhalten und Marketing

Die Antworten auf diese neu gestellte Frage liefern verhaltenswissenschaftliche Erklärungen , die untermauern, weshalb bestimmte Marketing-Strategien zum gewünschten Erfolg führen. Aktuelle, praxisrelevante Untersuchungen u. a. zu

• Konsumenten-Gewohnheiten,
• interkulturellem Marketing,
• Kundennutzen,
• Produkt-, Preis- und Markenpolitik

zeigen, worauf Marketing-Entscheidungen künftig fußen sollten.